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講講廣告策略的具體定位及運用
作者:站騰網優化 ??SEO技術 添加時間:2019-06-15 瀏覽次數:
    實體定位策略,就是在廣告宣傳中突出商品的新價值,強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實體定位策略又可分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。功效定位是在廣告中突出商品的特異功效,使該商品在同類產品中有明顯區別,以增強選擇性需求。
 
    逆向定位是借助于有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持,以便在市場競爭中占有一席之地的廣告產品定位策略。大多數企業的商品定位都是以突出產品的優異性能的正向定位為方向的,但逆向定位則反其道而行之。
 
    在廣告中突出市場上名氣響亮的產品或企業的優越性,并表示自己的產品不如它好,甘居其下,但準備迎頭趕上;或通過承認自己產品的不足之處,來突出產品的優越之處。這是利用社會上同情弱者和信任誠實的人的心理,故意突出自己的不足之處,以喚起同情和信任的手法。
 
    非定位則是從觀念上人為地把商品市場加以區分的定位策略。廣告的產品定位策略,同樣可用于企業定位、勞務定位。它是根據企業的營銷策略、商品差別化、市場細分化、產品生命周期階段等狀況,確定廣告最有利的訴求位置的一種有效策略。

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